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头条号运营,做好这5点打造10W+不是梦!

头条号是由北京字节跳动科技有限公司于2013年发布的一个自媒体平台。头条号为用户提供内容体裁的创作,包括文章、图集、短视频、问答等类型。

头条号的优点是用户多,流量大,采用推荐算法进行内容分发,重视内容原创。想要搭造新媒体矩阵,头条号必不可少。

对头条号的基本规则还不了解的童鞋可以看这里>>头条号官方进阶手册

看完头条号进阶手册,咱们来聊聊怎么运营好一个头条号。

1、选 题

选题前提

不管是职业媒体还是自媒体,做内容运营,选题策划是非常重要的。对于新媒体载体来说,选题做好,文章爆的可能性就有了50%。

符合定位

首先就是要明确自己的定位:我是谁,我的内容发给谁看,给他们带来什么价值,解决什么问题。

选题分类

选题总共分为三种,常规选题、热点选题、系列专题。

常规选题:有三种选题来源:日常积累、借鉴爆款、借鉴同行。

热点选题:热点选题的来源有很多,热搜榜、热词分析等,不过也要提醒大家,追热点要慎重。

(1)第一是价值观符合社会主义核心价值观,因为价值观不对被封号的可不在少数;

(2)第二是因为关于热点话题的谈论,受众虽然足够多,但是内容供给总量实在庞大,相应地每一篇内容得到的推荐量也就比较少

系列专题:好几篇文章围绕同一个选题来写。头条号阅读的的缺点就是比较碎片化,用户很难构建系统的知识体系。所以如果我们做了一个比较有吸引力的专题,那么用户就是紧盯着你,迫不及待的看完整个专题(催更党)。在选题时我们要思考这三个问题:

  1. 这个角度你作为用户会转发吗?
  2. 你想表达对事情的情绪,用户get吗?
  3. 这个话题会引起读者共鸣吗?

如果以上三点都能覆盖,那关于选题已经算是完全OK了。

2、标 题

如果你的标题没有吸引到受众的目光,相当于浪费了80%的广告费。对于做内容的人而言,你就浪费了80%的精力和时间”。

但是,好标题≠标题党,一个有传播性的新媒体标题不仅应该是能打动人心的,更重要的是有价值,有逼格。

“好的标题都是相似的,不好的标题各有各的缺点。”标题一定要配得上内容,内容也一定要撑得起标题。标题配不上内容就会“平平无奇”让人毫无点击欲望;内容配不上标题,那就是虚张声势“标题党”。

关于标题:要么颠覆认知,要么关联权威

关于标题

颠覆认知型标题

颠覆认知,有意识的抛出某些可能会颠覆用户常识性认知,甚至是有点儿不可思议的观点或言论,从而引发用户好奇,借此撬动用户的点击访问意愿。

关联权威型标题

即,有意识的跟某些明显是势能更高、影响力更强的人或事物形成关联,通过他们更高更强的影响力刺激用户的点击访问意愿。这个方法,尤其适用于你要推送的这个东西,其知名度和影响力可能还不足以刺激到用户的时候。

例如:

比如说,假如面向的文章内容都是一致的,试感受下面两个例子中,原本的常规型标题和后面的“颠覆认知”型标题与“关联权威”型标题对于刺激用户形成点击转化方面会产生的区别大小——

例一:

标题1(常规型):《火辣健身APP深度产品调研分析报告》

标题2(关联权威型):《同样的健身APP,它相比Keep到底牛逼在哪里?》

标题3(颠覆认知型):《改了两个版本就成功融资1500万元,这款产品是如何做到的?》

例二:

标题1(常规型):《原创干货:如何从0开始运营一个优秀的微信公号》

标题2(关联权威型):《这个微信公号,如何在单点上可以比罗辑思维还牛逼?》

标题3(颠覆认知型):《5个月,0预算0基础,他们就这样超越了60%的同类微信大号》

比较一下,使用这两种方法是不是更有吸引力?

接下来,标题起好了,封面图也很关键,如果标题很吸引人,但是封面图却让人觉得不适,那也会大大降低文章打开率,封面图也有几个原则分享一下,一个是具备好看或者好笑、有趣等特点,二是与文章的主题想符合,比如你要写马桶,但是配了浴室柜的照片就不行,三是三图比单图好。

3、内 容

除了标题和结构,文笔也是很重要的一点,这就需要平时的积累和训练了,这里不做过多说明。

对于文章来说,起标题花费的时间几乎占了一半,剩下的一半就是打磨文章内容了,而在内容上,很多人容易忽略这一点,即文章框架。

文章其实有多种框架,比较有名的是SCQR,即场景-冲突-疑问-答案,这是一种已经公式化的写法,可以直接套用。

再比如接下来这两种套路:

故事+鸡汤

在微信生态里,故事是非常容易被传播的,因为在《疯传》一书里提到,故事是传播六要素之一,在今日头条上也是如此。

故事鸡汤文的创作非常容易,首先要收集大量故事素材,写的时候进行改编,其次是明确主题,将能与主题契合的故事进行串联。

明白了这点就可以知道咪蒙为什么能成功,除了她的写作经历和团队协作,就是把“故事+鸡汤”的套路流水线化,怪不得大多数自媒体人竞争不过她。

WWW

二是WWH(是什么-为什么-怎么办):

WWH的写法,是需要长时间磨练的,因为这需要对一个问题进行仔细剖析和论证,需要强大的逻辑推理能力,而如果能长时间坚持这种写法,对于逻辑思维的锻炼也是大有裨益的。

发布

说发布之前我们先来看一下用户的阅读习惯。

一般来说,早上或者上班时间,人们会比较喜欢看新闻资讯或者娱乐资讯,主打轻松、新鲜,那如果文章是热点话题或者设计案例、花园阳台这种美图类的;

午饭午休时间,人们会比较喜欢八卦谈资类,那可以发布一些跨领域的内容;

晚饭时间,人们比较喜欢趣味性的阅读,那可以推送手工制作、软装家居类的轻松有趣的内容;

饭后睡前,喜欢深度阅读,那可以推送干货知识或者施工监理类、科普类的文章等。

在这个大前提下,每个领域的潜在用户也可能有不一样的阅读习惯,这就需要大家在不断推送文章中,去总结和优化了。

4、推 广

做新媒体,文章发布只能算是工作完成一半,后面的推广至关重要,不管是一篇刷屏的爆文也好,或者一个刷屏的H5,或者活动也好,发布是第一步,后面要经过不断推广,扩大影响,先触达,然后才会有传播。

推荐原理

我们先来看一下头条的推荐原理:

发布之后会有一个冷启动期,这期间文章推送给一部分粉丝或者潜在兴趣用户,然后机器会搜集这段时间用户的反馈,来决定是否扩大推荐,如果这段时间的文章的点击率高、阅读时间长、跳出率低,那么就会扩大推荐;

如果这段时间文章有用户举报、负面评论、无效点击、过时效等负面指标,那么就会限制推荐。

那么冷启动期就很重要,如何推广来增加正向指标呢?

同样给大家提供一些方法,第一波头条内kol转发,第二波读者社群推广,第三波增加正向互动,以确保冷启动期触发机器推荐机制。如果有必要的话,可以付费推广。

5、矩 阵

头条号

这是今日头条上最主要的内容输出方式,其运营方式非常简单,就是写文章,尽量写原创文章,或者适当选择一些热文进行转载。

悟空问答

这是今日头条上第二个比家重要的文字平台,其机制模仿的是知乎,也是偏向知识深耕方向。

悟空问答有单独的app,其在今日头条上也是会被以算法推荐的方式来获取流量,有非常大的曝光量,很多做头条号的人是图文和问答一起做的,而且,问答向头条号导流是非常可观的,甚至比单纯发图文所获得的粉丝关注量还多。

悟空问答一般会主动邀请头条号作者回答与它研究领域相关的问题,也会邀请回答其他领域的问题,但这一般是在你浏览其他问题时才会发生,毕竟今日头条以算法为主,你的行为会被记录,从而影响问题的邀请和推荐。

所以,一般建议不要关注其他领域的问题,而是专注于所在领域,这样会获得更精准的流量。

对于问答方面的内容运营,可以有两种方式:

  • 一是直接复制已发布的文章,只要主题相近即可;
  • 二是原创答案,这样做有一个好处,即解决文章创作难持续的问题。

对于想跨平台导流量的人,悟空问答是可以留下微信号的,但单纯这么做效果往往不是很好,最好把引流的诱饵与微信号同时暴露,并进行逻辑引导,这是一个很好的监测导流效果的方式。

微头条

这是另一个文字输出的入口,也是今日头条里一直被忽略的风口。

微头条是今日头条为了社交而设计的产品,可以理解为微博、朋友圈那样的存在,但却有所不同,因为它也是受算法推荐的,也就是没关注的人也可以看到其他人的微头条,当然这些是内容比较好的。

因为微头条被很多自媒体人忽略,所以很少看到运营得好的,其实微头条的运营方式很简单,复制朋友圈的运营方式即可,即文字+图片+转化入口。

文字可以是简短干货、深度观点、鸡汤故事;图片只需匹配文字内容。

6、结 语

以上就是今日头条的运营方法论,其他自媒体平台的运营思路基本与此相似,只要研究好平台的产品逻辑,相应的运营策略自然而然会产生。


本文来自茂兔 ,经授权后发布,本文观点不代表运营狗日记立场,转载请联系原作者。

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