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视频号将是新一波短视频流量红利?各位流量操盘手看过来

微信生态的极度克制,让微信的很多产品闭环属性很严重,如果各种端口打开,将会产生很多新的组合玩法。

天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。互联网江湖上任何商业产品的风吹草动,背后都有巨大的战略野心的牵引,尤其是互联网巨头腾讯。2020年春节期间,微信团队的的一款重磅产品“视频号”出现在大众媒体面前。

何为“视频号”,我图文并茂的给大家讲一下:

视频号是微信于2020年1月22日上线的一款短视频分享产品,并将入口设置在“发现”页面中,位置仅次于“朋友圈”,可以发布图片(最多9张)、视频(60s内)等短内容,并且添加微信公众号文章链接,同时支持关注,点赞,分享到微信群,个人好友,朋友圈。

可能,大家对目前新鲜出炉的战略性产品-视频号,还有不少的疑惑?下面给大家详细的总结如下:

视频号的特点:

1. 视频号可以发9张图或者1分钟内横版视频,目的是降低创作者难度,扩大参与人数,也符合腾讯的一贯产品逻辑:全民普惠,高效率链接人和信息。

2. 视频号是单列信息流,按照时间顺序,呈现关注视频号的视频内容,推荐机制我猜测目前是:内容标签的个性化算法+微信社交关系算法的结合。

3.通过视频号下方的标题链接,可以直接跳转到相关微信公众号文章。

4. 微信公众号的粉丝和微信视频号的粉丝并不是打通的,保持图文长内容和短视频的独立互补。

5. 每个人每天发布的图片或视频内容目前没有数量限制。

6. 视频号的内容可以直接被转发到朋友圈、微信群和微信个人好友。

7、目前没有 PC 端,所有操作均在移动端,估计不久会开放pc端,或者在微信订阅号后台合并。

其实,基于微信号的这些特点,作为一个营销人,不得不对于新的平台产生合理的解读和预判。

首先,“视频号”的推出,我觉得是内容生态江湖意料之中的一战。

大家都知道,腾讯有一个企业文化叫做 “赛马文化”,就是多个团队研发多款同类产品,最后拿到市场上溜一圈,看谁能跑马圈地,胜者为王。比如,腾讯投资部门投资了快手,短视频研发团队开发了微视,还有you视频、猫饼app、下饭视频等几十款大大小小的短视频产品,但是无一例外,名气最高的要数不温不火的“微视”了。所以其实,腾讯从来没“自抱自泣”,而是越挫越勇,而这一个新动作,是否会和抖音,快手,形成三足鼎立的形态?

截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数(DAU)已经突破4亿;快手日活在2020年初已突破3亿,那么看看微信的日活呢?

10亿!什么概念呢?中国人人手一个微信。所以我们可以看到,如此庞大的用户量下,短视频作为当下最火热的信息形态,竟然排不上名号?成何体统?

微信是全中国最大的流量池,因为牢固的熟人关系链,流量的质量又高又相对便宜,这种流量对于消费互联网而言,如石油般宝贵。你看,市面上很多短视频玩家,都想把抖音,快手的粉丝引流到微信号上。

所以,基于上面的这些背景,微信视频号的推出是意料之中的事情。

其次,视频号的推出,补足了微信内容生态的短板,几千万的微信公众号内容创作者,大部分还没真正入局短视频,都是在入局的边缘来回试探。微信的产品经理张小龙在他的公开课中也提到:2020年会补齐微信内容生态的短板,暗指短视频。

视频号不同于公众号,它降低了内容创作者的门槛和难度,人人都有相机,都可以分享,产出短内容,但是写文章难度就高多了。有人说:视频号其实很像视频版本的微信公众号,可以订阅,可以评论,可以分享朋友圈。

第三点观察,一个新产品想要攻城略地,用户增长,可能会有不少套路。

比如,微信视频号团队为了规模化增长,是否会扶持微信公众号创作者,允许粉丝互通?届时,大量的微信公众号的内容创作者将会入局短视频。

所以,这会唤醒大量的还没入局抖音,快手的内容创作者,来视频号,或者抖音,快手。

另外,最近我和一些头部微商团队长田小姐,聊视频号,她预测说:微商行业,大量的宝妈群体、团队长可能会疯狂入局短视频和腾讯看点直播,来瓜分腾讯开放的公域流量池,毕竟从来没有这么一个平台可以快速引流模式客户到微信号上。转化路径如此之短,也是很多微商群体没想到的。

之前,大家苦于抖音,快手入局晚,引流难,周期长,打压狠,现在貌似有了新的处女地,等着我们开垦。

另外,微视冷启动的时候,投入大量资金招募了不少短视频主播的工会,或许会再次导入流量到视频号上,加上目前大量的抖音和快手mcn机构,也会当做一个新的流量分发渠道来入驻视频号,所以一定会有不少用户会选择视频号来浏览视频内容,进而稀释掉抖音快手的日活用户。

第四,视频号能让内容创作者「出圈」,优质的内容被推送到更多用户手里。

其实,在微信内容生态里,大量的优质短视频只能发到微信群,或者上传到微博,或者上传到抖音,快手,才会被传播,现在用户把视频发到“视频号”里,加上算法推荐,传播效率大大提高。

第五,不限发送频次,极大提高创作者积极性和生产效率。

公众号创作者们都有一个痛点:无论订阅号还是服务号,微信都极度克制发送频次,视频号发布内容不再受一天发一次的限制,或许考虑服务器和内容生态的增长情况,限制视频的发布频率。

那么,最近一些操盘手也和我聊了关于视频号如何运营的话题。

我觉得对于微信生态的创作者都要重视起来,短视频的巨大威力,尤其是微信视频号。目前,视频号在部分城市内测,暂时关闭了申请的通道,但是全量放开后,如何运营好自己的视频号才是重点,就像公众号早期一样。

谁先入局,谁就会拥有巨大的商业红利。

那么,视频号如何运营,抢占新一波流量红利?结合澳哥多年资深营销的经验,分享以下几点:

1、基础资料要完善。

视频号的封面图,头像,个人简介,几乎都可以作为引流的工具,但是建议先养鱼,再钓鱼。

2、视频号内容定位要精准。

内容一定要垂直,千万不要当朋友圈视频一样发,一个账号就是要只专注一个细分垂直领域,而不要面对一个泛泛的群体去做内容,你做育儿的内容,就不要想发美食,你做音乐类账号,就不要发舞蹈内容;不垂直等于不专注,你越想去迎合所有的用户,做各种各样的内容,后面就越会发现,所有的用户都不喜欢你甚至抛弃你。

另外,深层次的原因是微信视频号也是个性化推荐机制,越是垂直的账号,越会受到官方爸爸的优待。比如抖音的大号:

博主@商业小纸条,专注于商业内容;比如博主@老爸评测,专注于电商产品的评测和科普知识;比如博主@网不红萌叔,内容多是年轻人的情感关系段子,你有多垂直,用户就多精准,这对微信个人号的意义,不必多讲。

3、视频最好原创。

好多人搬运视频也有不错的播放量,甚至还吸到粉丝。但是,不管哪个平台都鼓励原创,如果你还没入局,建议先观察,积累视频素材。

4、视频号内容要有价值。

不多说,娱乐价值,教育价值,观赏价值,给用户一个关注你的理由。基于我对抖音,快手内容品类的观察,我预测视频号,会倾向于扶持新闻时政资讯类,泛知识教育类,泛健康生活类的短视频内容。所以,可以遇见的是,我们很多人的家庭群,会是不是看到七大姑八大姨丢出一个健康养生的视频内容出来。

其实,短视频的电商属性,才是很多人关注的重点。腾讯也不甘心让视频号沦落到仅仅是一个短视频信息平台,微信电商也会是兵家必争之地。那么,基于此,澳哥大胆的做一些预测,分享给各位微信生态下的弄潮儿们。(本预测纯属预测,如有雷同,纯属巧合)

1、视频号会大力发展电商,比如底部链接,不仅是微信公号文章,也可以链接到腾讯看点直播,有赞商城,京东店铺,实现公域到公域,公域到私域的互相导流流,公域解决流量问题,私域解决信任问题,很好的解决商业闭环。这个部署特别重要,划重点!

2、正在腾讯看点直播app直播的视频UP主,视频号的头像会变红色,提示用户点击观看,以此倒流到主播的直播间,从而提高电商直播转化率。

3、微商朋友圈内容视频化,并且会来视频号,寻找新的流量增长点。关于这一点,有朋友会担心,微商群体将会用视频来刷屏,我觉得不至于到刷屏的阶段,毕竟视频号也是算法推荐,微信强大的用户画像数据,可以很好的匹配信息和人群,短视频内容也会优胜劣汰,大微商头目团队长会被迫提高视频内容质量,吸粉变现。

4、在不遥远的未来,微信视频号团队为了刺激内容创作者,会让订阅号创作者账号直接关联视频号,实现粉丝互通,比如早期的抖音账号关联到微博账号和今日头条账号,早期的微信账号可以关联到qq号,这在腾讯的用户增长基因里面是大概率事件。

那么,鉴于微信生态的各大产品矩阵的特点,我感觉一个超级商业大闭环已经产生:视频号(公域引流)+看点直播(直播式信任积累)+企业微信(高效率crm管理工具)+公众号(图文式信任积累)+朋友圈(强信任关系积累)+微信群(客服沟通转化)=腾讯商业帝国。

而腾讯基本完成了商业体系的闭环搭建,接下来是逐步链接和开放各个业务系统,互导流量。

有人说,抖音快手已经基本瓜分完毕短视频市场了,新入局的腾讯基本没戏。我则不这么认为,5G的爆发还没真正开始,还有大量的短视频内容创作者还在观望和试探,另外,微信生态的极度克制,让微信的很多产品闭环属性很严重,如果各种端口打开,将会产生很多新的组合玩法,让我们拭目以待。


本文来自张澳张,经授权后发布,本文观点不代表运营狗日记立场,转载请联系原作者。

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